集客できる美容室の立て看板｜作り方と設置のやり方を解説【コスパ抜群】

看板は「サロンの顔」という役割があります。単なる目印に見えがちですが、様々な戦略と計算が必要な集客方法です。

この記事では、看板を設置する際の注意点と、作成のポイント、設置場所の選定を解説します。看板の適切な設置が、サロンの認知力UPとブランド力UPに繋がります。

美容室の集客における立て看板の役割とメリット

美容室の立て看板は、ただの目印ではありません。集客ツールとして、サロンの認知度向上や強味をアピールできます。看板の役割とメリットを理解すると、看板が持つアピール力を最大限に引き出せます。

メリット①サロンの存在をアピールし認知度の向上を見込める

サロンの認知度は立地や建物のデザイン、近所にある競合店舗などに左右されます。立て看板は通行人に一目でサロンの場所や名前を伝えることができ、地元の人々や近隣の通行人に対して、サロンの存在を効果的に知らせることができます。

お客様が目にする立て看板は、美容室を最初に認知するきっかけとなることが多いです。認知度の向上をお手軽かつ低コストで始められるため、路面店以外でも立て看板は設置しましょう。人通りが多い地域ではなおさら効果的です。

マーケティングに「トップ・オブ・マインド」という理論があります。繰り返しサロンの看板や名前を見ることで、お客様が「美容室に行きたい」と考えたときに、看板を設置していたサロンが選択肢の一番最初に浮かぶようになります。

メリット②サロンの特徴や情報を伝えられる

立て看板は、サロンに入店していない通行人に対しても美容室の特徴を伝えられます。

立て看板は潜在的なお客様にアピールしやすく、サロンのコンセプトに合ったイラストや店内の写真などを使用しましょう。雰囲気、得意なメニュー、目玉(お得なメニュー)を分かりやすく大きめで記載することで、今までサロンの存在すら知らなかった方にもサロンの魅力を伝えられます。

また、特徴だけでなく金額や割引などのキャンペーン情報も伝えられるため、まだ来店したことがないお客様の不安を取り除き、来店の動機付けも可能。一気にお客様の選択肢に割り込むことができます。

メリット③お客様の入店ハードルを下げられる

立て看板はサロンの存在をアピールするだけでなく、お客様がサロンへ来店する決断の後押しをしてくれます。

ガラス張りの一目で美容室だとわかるサロンであれば良いのですが、雑居ビルに店舗を構えることも多いです。多くのテナントが入るビルに美容室だと分かる看板がなければどうでしょうか？もしも自分がお客様の立場ならビルに入るのもためらわれますよね。

美容室であること、おおよその金額帯、雰囲気など、お客様が来店を迷うポイントを解消する内容の立て看板を作成することで来店のハードルを下げられます。

メリット④コストパフォーマンスが抜群に良い

サロンの経営において、広告や宣伝に掛かる費用は重要な経営課題です。特に個人で経営している中小規模のサロンや一人サロンでは、多額の宣伝広告費を確保することが難しく、集客の難易度が上がる原因にもなります。

そこで活躍するのが立て看板です。たとえば立て看板の製作・設置に1万円がかかったとします。この看板を通じて毎月10人を新規集客できた場合、1人当たりの獲得コストは1千円となります。

また、立て看板は破損などが起こらない限り初期費用のみで使用できるため、長期的に見ても非常に高いコストパフォーマンスを得ることができます。

看板を作成する前にやるべき準備

看板を作成する前に、しっかり準備しましょう。適切な設置場所の選定、ターゲットの明確化、素材や種類の決定等も徹底的に行いましょう。

準備①サロンのコンセプトを洗い出す

美容室のコンセプトは、魅力や価値観、強みをお客様に伝える基礎となります。コンセプトを明確にすることで、競合との差別化や看板に記載する内容、マーケティング活動の方向性も明確になります。

たとえば若者が多い都心部で、カラーが得意なスタイリストが多く在籍し、使用しているカラー材にもこだわりがあるというサロンであれば、ハイトーンのヘアカラーをサロンのコンセプトに打ち出すなど、サロンの立地と得意分野などを基準にすると決めやすくなります。

サロンの独自の魅力や強みをお客様に伝えることを意識すれば、デザインの方向性も決めやすくなります。

準備②看板を設置する場所を探しルールを確認する

看板を作成する前に、設置場所を考える必要があります。設置場所は美容室の認知度向上や集客に直接影響する重要なポイント。たとえば通行量が多い場所や、駅から近い場所、周囲に他の店舗が少ない場所などが理想的です。

また、設置の際にはなるべく遮蔽物の少ない位置に、人目に付きやすい角度で設置することで多くの人々の目に留まりやすくなり、自然とサロンの存在をアピールすることができます。

看板を設置する場所を決めたら、設置に関するルールを確認しましょう。確認せずに設置するとトラブルの原因となることもあります。

たとえば無許可で人通りの多い道路に大きな立て看板を設置した場合、通行の妨げになり行政からの撤去要請や罰則を求められる場合があります。事前に設置ルールを確認していれば、無用なトラブルを避けられます。

設置ルールを確認し、効果的な場所に看板を設置することで、集客効果を長期間持続させることができます。

準備③通行人の層を調べターゲットを絞る

基本的に立て看板は設置場所を通る人にしか見てもらえません。まずは立て看板を設置する場所の環境と通行人の属性を調査しましょう。

通行人の層が調べ終わったら、その中からターゲットとなる相手を見極めましょう。老若男女問わずに通行している通りの中から、美容室に呼び込みたいターゲットを絞り、ターゲットに刺さる内容を記載する必要があります。

若者と高齢者では求めているメニューが違います。若い女性向けのサロンで白髪染めをメインに打ち出したメニュー展開はしませんよね。立て看板も同様に、ターゲットに照準を合わせた内容にしなければ関心を持っていただけません。

準備④看板の素材・種類・サイズを決める

看板の素材や種類を決めることも、集客において重要な要素です。素材には、木製、金属製、プラスチック製などがあります。それぞれの素材には特徴とメリットがあります。

立て看板の素材

立て看板に使用される素材は主に金属、木製、プラスチックの3種類。それぞれにメリットとデメリットがあります。

素材①金属製

金属製の看板は、耐久性が高く長期間使用できる点が魅力です。また、スチール等の看板は磁石でチラシなどを貼付できる点もメリット。スタイリッシュな印象を持たせたいサロンに最適な素材となっています。

注意点は錆と値段。基本的に屋外で使用されるため、防錆加工されているものがほとんどですが、小さな傷などから錆びや腐食が起きる可能性があります。また、木製やプラスチックと比べ値段が高くなりがちです。

素材②木製

木製の看板は、扱いやすさや汎用性の高さが魅力で、個人的に一番おすすめの素材です。黒板のように直接文字やイラストを書き込みすぐに修正できるため、幅広い業種で使われています。イーゼルのようにスタンドと掲示板が別体になっているものもあるため、サロンの雰囲気に合わせて様々な種類から選べます。

注意点は水分に弱いこと。屋外用は耐久性を高める処理をしている場合が多いとはいえ、水滴がある状態で放置してしまうと反りや割れの原因になるほか、カビが生える場合も。金属と比べて素材的には耐久性がないため、日ごろからお手入れをする必要があります。

素材③プラスチック製

プラスチック製の看板は、軽さが最大の魅力です。女性や腰痛持ちの方でも簡単に店内からの出し入れが簡単です。また、看板自体が明るい色をしている場合が多いため、人目に付きやすく気付いてもらいやすいこともメリット。

注意点は、その軽さゆえに強風時には飛ばされてしまったり、転倒したりすることがあります。基本的には壊れにくいのですが、台風レベルの強風には対策をする必要があります。

立て看板の種類

看板の種類もA型やポールスタンドなど幅広い種類があるため、サロンの雰囲気や設置するスペースによってピッタリ合う種類を選ぶようにしましょう。ここでは代表的なものを紹介します。

種類①A型看板

多くの方が「立て看板」と聞いて真っ先に思い浮かべるのがこのA型看板ではないでしょうか？横から見たときに「A」の形をしていることから名づけられたA型看板は、折り畳みができるため、営業時間外など設置しない時にはコンパクトに収納できることがメリットです。

一口にA型と言っても素材や種類が多く、板面が黒板やアクリルになっているもの、ポスターやチラシを差し込めるもの、LEDなどの電飾に対応しているものなど様々。コンセプトや目的によって使い方を変えられるため多くの業種で採用されています。

種類②イーゼル

芸術家が絵を描くシーンを思い浮かべてください。絵を描いているキャンバスを立てかけている「アレ」こそがイーゼルです。イーゼルは板面と別体となっており、様々なものを1つで掲示できるのが最大の魅力。

いくつかのブラックボードをあらかじめ作成しておき、季節や天気などによって掲示するものを分ける、小さめの板面とチラシを同時に掲示するなど幅広い使い方が可能。また、イーゼル自体のイメージから、オシャレでどことなく芸術的な雰囲気を出せます。

種類③ポールスタンド型

ポールスタンドは一本のポールで支えられているスタンド看板です。板面は他の看板と比べて小さくなってしまいますが、シンプルでスタイリッシュな印象を与えられます。宣伝にはやや不向きですが、サロンの入り口に設置し、ロゴマークと営業時間を掲示するだけで一気にオシャレな印象になります。

立て看板のサイズ

立て看板のサイズで最も考慮すべきは設置場所のルールです。場所によってはサイズに上限が定められている場合があります。やはり大きい方が人目に付きやすくなりますが、その分通行の妨げになる恐れもあるため、設置場所のルールを確認し通行の妨げにならないように、安全を意識したサイズを選ぶようにしましょう。

集客に効果的なデザインのコツ

立て看板は、言わば美容室の顔となる存在。デザインや内容が集客力を左右します。ここでは、効果的な看板を作成するためのポイントを紹介します。

作成ポイント①一目で美容室とわかるようにする

立て看板のデザインで最も重要なのが、通行人に美容室だと理解してもらうことです。私はよく街に出ている看板を見て歩くのですが、美容室なのか、レストランなのか、バーなのか分からないことが良くあります。

注視している人ですらわかりにくい看板は、何気なく歩いている方からすれば全く目につきませんよね。簡単に見えますが「美容室です！」と看板で伝えるのは案外難しいです。ロゴや店名だけでは判断がつきにくいため、美容室に関連するイメージとしてシザーやコームを描く、「カット」や「髪質改善」などの文言を大きく書くと良いでしょう。

また、店名は分かりやすいよう大きく書くことをおすすめします。看板を見たその場で入店をしなくても、インターネット検索をした後に来店する場合があるため、来店の足掛かりにサロンの名前は印象に残るようにしましょう。

作成ポイント②美容室の雰囲気が分かるようにする

美容室だとわかっていただけても、雰囲気が分からないお店に入ろうと思う人はいませんよね。お客様にとってサロンの雰囲気が自分に合うのかは大きな判断基準です。

デザインをサロンの雰囲気やコンセプトに合わせ、高級志向ならモノトーンの落ち着いたデザイン、若者向けならポップな色合い等、文字のフォントや色使いをターゲットに刺さるようにすることでお客様の来店ハードルを一つ下げることができます。

また、オリジナルのチラシやパンフレットなどを一緒に設置しておくのも一つの手です。

作成ポイント③お客様にとってのメリットを提示する

お客様が美容室に行く理由は、「理想的な髪型になれるから」です。お客様が理想の髪形をイメージできるように、人気のメニューや特異な施術を記載しましょう。

また、金額もお客様が気になるポイントです。すべてのメニュー金額を記載してしまうと文字が小さくなってしまうため、代表的なメニューや強味となるメニューの金額を記載しましょう。

クーポンを付けたチラシを看板に付ける、「看板を見てきたら〇％OFF」などの割引もお客様にとってメリットとなり、来店を悩んでいるお客様の背中を押すことができます。

作成ポイント④写真やイラストを使ってイメージしやすくする

店内の雰囲気やサービス内容を一目で伝えるために、写真やイラストを使用すると効果的です。写真やイラストは文章よりも認識しやすいため、何気なく歩いている方にも伝わりやすくなります。

たとえば美容室の内装や施術中の写真を看板に取り入れることで、お客様が実際のサービスをイメージしやすくなり、お客様の来店を後押しできます。

また、スタッフの写真もお客様の安心感を与えられます。スーパーで見かける「この野菜を作ったのは私です」というPOPのように、人は生産者や施術者の顔を見ることで安心感を持ちます。

作成ポイント⑤色と情報は多すぎないように

情報過多は現代社会の課題の一つと言われる昨今、お客様は一目でわかる情報を求めています。サロンの立て看板も、色の使い過ぎや情報の書きすぎは避けたほうが良いでしょう。

色を使いすぎると派手にはなりますが、派手になるだけではメッセージが伝えづらくなり、本末転倒になりかねません。

また、情報過多よりもシンプルで強力なメッセージが、見る人の心を掴めます。特に立て看板は幅広い年齢層の方が見るため、大きな文字で書くことをおすすめします。

看板を設置する際のポイント

看板を効果的に活用するためには、設置場所の選び方や設置方法が重要です。人目に付きやすく、集客効果を高められる方法を解説します。

設置ポイント①人目に付きやすいように設置する

看板はできるだけ多くの人に見てもらうために、人目に付きやすい場所に設置しましょうまた、設置する際は障害物や物陰に隠れないように注意することも大切です。

障害物や物陰に隠れないように設置する

看板を設置する場所に障害物があると、看板が隠れてしまい、効果が半減してしまいます。電柱や樹木、自動販売機などが視界を遮る可能性があるため、事前に確認して、視界が開けた場所を選びましょう。また、夜間でも見えるように照明を設置するのも効果的です。

人の流れに対して垂直に設置する

看板を設置する際は、人の流れに対して垂直に設置すると、通行人がより自然に看板を目にすることができます。平行に設置してしまうと、看板を見るには顔を横に向ける必要があるため目につきづらく、視界の端に入る程度で終わってしまいます。垂直に設置することで立ち止まって詳しく見ることなく、歩きながらでも情報をキャッチしやすくなります。

設置ポイント②チラシやリーフレットを添付する

看板にチラシやリーフレットを添付することで、看板に書ききれない情報をお客様に伝えられます。クーポンなどを添付すると、お客様に対して明確にメリットを提供できます。

また、通行人が興味を持った際に手に取って持ち帰ることができ、お客様が自宅に帰ってからも美容室の情報を確認でき、来店の動機付けとなります。

チラシやリーフレットには、メニューや料金表、おすすめの施術内容などを記載しましょう。チラシやリーフレットを手にしたお客様に対してメリットを提示し、来店を促しましょう。

看板を設置する際の注意点

立て看板を設置する際は、いくつかの注意点があります。ルールを守り、常に清潔で見やすい状態を保つことで、集客につながります。

注意点①設置場所のルールを必ず守る

地域や商店街には、看板の設置に関するルールや規定が存在します。不適切な場所や方法での設置は、罰金の対象となることも。まずは、設置したい場所を管理している自治体や商店街の組合などに問い合わせ、設置に関するガイドラインやルールをしっかり確認しましょう。

たとえば東京都渋谷区では歩行者の通行を妨げないよう、一定の間隔を空けて看板を設置することが求められています。また、設置の時間帯や日にちにも制限がある場合が多いのでチェックが必要です。

ルールやガイドラインは、歩行者の安全を確保したり、街の景観を守るためのものです。ルールを無視して設置するとトラブルの元となったり、お客様の信頼を失ってしまう可能性があるので絶対に避けてください。

注意点②汚れや破損に注意する

看板は常に清潔で、良好な状態を保つことが大切です。汚れや破損があると、看板の見た目が悪くなり、美容室のイメージダウンにつながります。

看板は美容室の「顔」とも言える存在です。設置後の管理を怠ると、汚れや破損が起こり、店舗イメージの低下や集客力の減少を引き起こす可能性があります。

たとえば看板が汚れてしまうと、それだけで美容室の清潔感や品質に疑問を持たれるリスクがあります。また、破損してしまうと、美容室の管理が行き届いていないという印象を与えてしまう恐れも。

清潔感がない、管理不行き届きなサロンに行きたいと思う人いません。定期的に清掃を行い、汚れや破損が見つかった場合はすぐに修理や交換を行いましょう。立て看板は、風雨にさらされるため、耐久性がありメンテナンスしやすい素材を選びましょう。

注意点③情報を詰め込みすぎないようにする

看板に情報を詰め込みすぎると、逆に伝わりづらくなります。美容室の名前やロゴ、連絡先、営業時間などの基本情報に加えて、アピールしたいポイントを絞り込むことが大切です。

たとえば特典やキャンペーン情報などを簡潔にまとめ、見やすさを意識すれば、通行人は瞬時に必要な情報を得られます。情報を適度に整理し、見やすくすることが看板の効果を最大限に引き出すポイントです。

• 一目で美容室とわかる表現
• おおよその金額
• 目玉メニューもしくは一番人気のメニュー

の3点は絶対に記載しましょう。

まとめ　

美容室の立て看板は、通行人にお店の名前を知らせるだけの標識ではありません。美容室の集客において、立て看板はコスパ、手軽さ、集客効果の3点から非常に効果的なツールです。

美容室の看板は、ブランドの顔とも言えます。細部にまでこだわり、ターゲットに響くメッセージを伝えることが大切です。

美容室の魅力を最大限に引き出し、お客様に認知してもらうためにも、立て看板の作成と設置を通じて、美容室の価値を高め、成功へと導いてください。

よくある質問